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Se buscan practicantes.

junio 4, 2012

Este es mi primer post con una opinión bastante personal sobre el gremio de las agencias de publicidad en Costa Rica y ahí juzgaran como mejor quieran. Es bien sabido para las personas que se encuentran el gremio y para los que quieren que sepan como funcionan la mayoría de agencias de publicidad bajo el esquema de practicantes, es muy bonito cuando empiezan con estas dinámicas para buscar mano de obra barata, ya que usualmente son jóvenes que están terminando la universidad o recién han terminado; los deseosos practicantes trabajan horas dando sus mejores recursos, sus mejores ideas, en una guerra a muerte, ya que las agencias de publicidad es el que (Claramente) pone la música, el salón y organiza todo el baile, al estilo de Bailando por un sueño, donde sacan duplas de practicantes a competir contra las demás duplas en una pelea a muerte que dura varios meses, en todo el proceso si los practicantes son pagados con ₡50.000 por mes es bastante. ¿Es una estrategia de Ganar-Ganar entre agencias y practicantes? Realmente es una situación de Ganar y punto desde un punto de vista empresarial, con una técnica de Gamification (Gamification is the use of game design techniques, game thinking and game mechanics to enhance non-game contexts. Typically gamification applies to non-game applications and processes, in order to encourage people to adopt them, or to influence how they are used. Gamification works by making technology more engaging, by encouraging users to engage in desired behaviors, by showing a path to mastery and autonomy, by helping to solve problems and not being a distraction, and by taking advantage of humans’ psychological predisposition to engage in gaming. The technique can encourage people to perform chores that they ordinarily consider boring, such as completing surveys, shopping, filling out tax forms, or reading web sites. Available data from gamified websites, applications, and processes indicate potential improvements in areas like user engagement, ROI, data quality, timeliness, or learning. Early examples of gamification are based on rewarding points to people who share experiences… Masable), donde las duplas al final de su ardua labor van ganando puntos, pasar de niveles, quedar sin vidas, para al final llegar al premio deseado, ser Don Draper, claro que no están en Madison Avenue codeandose con la fama, las mujeres, las cuentas bancarias quizá solo con los excesos: los excesos de trabajo hasta altas horas de la noche y durante todo ese tiempo no se hizo ni una cotización para en plan de pensión, ni de seguro y muchos utilizando el periodo de gracia que les da CONAPE para pagar su préstamo estudiantil que es de varios millones de colones. ¿Pero entonces quienes ganan? Para una empresa (y lo digo por experiencia) es sumamente tentador trabajar bajo ese modelo, vamos a tener durante 6 meses a 6 novatos matandose por un puesto haciendo lo mejor cada uno por tan solo ₡1.8000.000 durante todo el periodo ¡Y ademas no tengo que pagar cuotas obrero patronales!, ¿Donde firmo?

¿Que ganan los practicantes? 2 ganan un puesto y 4 ganan experiencia con el book debajo del hombro, quizá estos en un tiempo logren conseguir trabajo, pero cuando han conseguido las agencias ya están empezando el circulo y buscando mas practicantes para sacar todos los trabajos de los clientes.

Claro esta no estoy de acuerdo con esta practica a estos niveles y creo que los jóvenes publicistas podrían tomar un poco mas en serio su carrera, su tiempo y sus ingresos, decir no las practicas del coliseo romano. Y como recomendación entrar a las escuelas de creatividad como Clandestina para agudizar los sentidos.

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La Crisis sobrepasada para el 1ero de febrero del 2010

agosto 24, 2009

Superbowl 2010

Superbowl 2010


A pesar de la crisis financiera mundial que estamos viviendo para el súper tazón del 2010 ya está vendido el 90% del espacio publicitario de los 67 spots que hay. El valor de 30 segundos es de $3millones, sin embargo; este año no pautaran FEDEX ni GM explicando que el tiempo no era el correcto. Este evento tiene en promedio 97.5 millones de espectadores además el enemigo más grande en televisión que tienen los anunciantes es el control remoto, para el súper tazón este no es ningún problema ya que los espectadores disfrutan de los anuncios.
Buen ejemplo de esto es FEDEX, el cual en el 2008 tuvo los raitings más altos, sin embargo en el 2009 por primera vez en 12 años, se abstuvieron a pautar al igual que este año entrante. “En este momento de aguas turbulentas en el país, no debemos poner nuestros dólares en la compra de espacio en el súper tazón, sin embargo en el pasado el valor que FEDEX lo hiciera no tiene discusión” declaro Steve Pacheco director de publicidad de FEDEX
¿Vale el esfuerzo de pagar un millón de dólares por cada 10 segundos? Para Audi lo vale, ya que hicieron una compra de un spot de 60 segundos por segundo año consecutivo.